S tašky, které už nějakou dobu byly, jako jsou tradiční kusy Chanel nebo Louis Vuitton, je snadné si všimnout nákladů, protože máme předchozí čísla pro srovnání. To je důvod, proč náklady na tyto tašky stoupají poměrně zřídka – je jejich jednoduchou metodou, jak dráždit stávající zákazníky. Tyto zvýšení nejsou jedinou metodou, kterou se však obecné úrovně nákladů na trhu s špičkovým taškem vplížily-nové styly pomáhají připravit metodu pro obecné zvýšené úrovně nákladů, a také se zdá, že metoda mnohem více markýzových tašek, než je typická v Posledních několik ročních období se objevuje s náklady, které se plíží k 3 000 $. To je šílenství, stejně jako to musí zastavit. I když to s největší pravděpodobností nikdy nebude.
Když jsem byl poprvé přemýšlel o návrhářských taškách, o něco více než deseti lety, Marquee Styles jako Balenciaga City Bag a Chloé Paddington prodával od 1 100 do 1 400 $. Nejnákladnější z super populárních kousků věku (alespoň si pamatuji) byl Fendi Spy, který byl kolem 2 000 $ v plné kůži. To bylo asi v roce 2006, stejně jako změněné pro obecnou sazbu inflace, 1 400 $ Paddington by dnes trval kolem 1 739 $. Nemohu to ukázat (bohužel, ještě musím získat schopnost zcela obývat střídavý kabelkový svět mého vlastního stylu při nákupu, abych vyzkoušel své osobní teorie), ale pokud debutoval na podzim 2018, jsem relativně konkrétní typ tašky Stejně jako Paddington by vystupoval nejméně 2 500 $. Znepokojení, proč je náročný, a jeho důvody jde daleko za hranice nákladů na velkoobchodní kůži v té době.
Za prvé, existují vůdci úrovně cen, jako jsou Chanel a Hermès, jejichž široká, oddaná, velmi bohatá klientská základna jim umožňuje poplatky mnohem více či méně, co se cítí pro své kabelky. Když vás Chanelovy známé tašky klapky vrátí zpět nejméně čtyři nebo pět grand (a ani o Hermèsovi nemluvíme), což poskytuje další značce krytí, které vyžadují, aby poplatky byly stále vysoké ceny, zejména za debutové styly, které mají umístění Jako další obrovská věc, aniž by byla mimo krok s trhem jako celku. V poslední době je obtížné objevit jakýkoli typ kožené denní tašky za méně než 3 000 $ v Chanelu, a také se zdá, že to povzbudilo značky, které se s nimi chtějí potýkat, aby také toto číslo také metody.
To, co může být mnohem důležitější, je však přesně to, jak se módní trh (a také svět) změnil, protože v polovině roku 2000. Jak se bohatství hromadí nahoře, myšlenka nákladů se stává mnohem chabší a také bezvýznamnou pro ty, kteří mají nejvíce peněz utratit. Jaký je rozdíl mezi 2 000 $ a 3 000 $ na multimilionáře? Stejně jako prakticky všechny značky stále vytvářejí to, co si nyní myslí o taškách na základní úrovni, které jsou v rozmezí nákladů 1 000 až 1 500 USD, takže stále chytí tržby při nižších nákladových bodech.
Tak proč ne maximální?
Na konkrétní úrovni nákladů se spotřebitelé – dokonce i ti se spoustou peněz – budou ptát, zda dostávají úroveň historie, podmínky i prestiž z konkrétní tašky, kterou by mohli získat, kdyby utratili jen trochu moc více jinde. Koneckonců, buďme skuteční; Existuje mnoho šancí na nákup zcela dobrého brašna nebo sedlového tašky, takže v těchto rozhodnutích je záležitosti porozumění značce. Stejně jako když spotřebitelé začnou věřit, že hodnota tam nemusí být, značky je již ztratily-taška 2 000 $ není skvělá hodnota, přesně, ale může se cítit tak, když je dobře navržená a dobře vyrobená, dobře vyrobená, dobře Stále však mnohem méně nákladné než mnoho extravagantních hráčů na trhu. Díky tomu, že se hodně kupující cítí, se cítí mnohem lépe o roztříštění, aby pochopili, že to, co si zakoupili, je spravedlivé, a to i v kontextu špičkového špičkového trhu. Pokud nákladová část rovnice klesá, je to přesně to, jak spotřebitelé věří o značku, a také pochopení, že návrhář je předražený, může spotřebitele odcizit po celá léta.
[kolotoč]
Zdá se, že se to již začalo odehrávat s některými značkovými značkami, které debutují taškou po tašce a také nedostanou tunu spotřebitelské trakce a zdá se, že nerozumí proč. Značky jako Chanel, Dior i Hermès mohou poplatek za to, co dělají, protože strávili desetiletí budováním situace, proč jsou to nejlepší na světě, což pracuje nejen pro posílení vnímané hodnoty svých tašek na vysoké úrovni Úroveň kvality, avšak na úrovni prestiže – část nákladů na přinesení tašky Chanel je šance na to, aby byl viděn, přineste chanel tašku. Obsazení Bella Hadid nebo Kendall Jenner do reklamní kampaně neovlivní tento problém pro značky, které mají těžší čas budování této situace pro spotřebitele, zdá se však, že je to primární metoda, kterou se ji mnoho z nich snaží bojovat. Tato strategie obvykle naznačuje, že nerozumí tomu, čím jsou tNa prvním místě vystoupí.
Zejména mnoho značek, které se zdá, že zápasí s mírou zájmu o jejich extrémně nákladné tašky, je pro jejich oblečení chápáno hlavně pro jejich oblečení, stejně jako nezdá se, že by publikum pro návrhářské tašky je odlišné – stejně jako stejně jako mnohem širší – stejně jako je třeba k němu přistupovat samostatně. Poté, co přesvědčil trochu lidí, aby zaplatili 3 000 $ za smíšené šaty s nápojem, významně nezmění, zda nadšenec příslušenství věří, že vaše taška má za přesně stejnou cenu, zejména když návrháři oplývají potřebami těchto nakupujících jako jako nejprve zájmy. Zdá se však, že do této pasti rovněž klesají značky, které již dlouho dělají docela dobře v příslušenství, mnohem více, a proto jste možná objevili, že několik z nich vybledne z konverzace Mnohem více (a lepší) moderní i střední ceny.
Racionální konečná myšlenka na to všechno by bylo, aby značky byly přiměřené o jejich oblastech na trhu a místo toho, aby se snažily hrát dohánění s designéry, kteří jsou prostě odlišně odlišní, objevte jejich vlastní místa, která budou zářit, což může být velmi dobře na něm Nemaximální úrovně nákladů. Zpochybňuji, že jakýkoli typ značek bude připraven přiznat to pro sebe, ale nakonec jste někdy zjistili, že někdo dělá něco, co zvyšuje ceny? Pokud však designéři vyžadují studii situace, měli by se podívat na Chloé, což má fantastickou důvěryhodnost pro špičkové a také většinou udržovalo své denní debuty na 2 000 $ nebo nižší, i když všichni kolem něj závodili směrem k 3 000 $. Tyto tašky pomáhaly Chloé zachovávat konstantní popularitu mezi stylovými ženami v různých věcích, i když se zdá, že mnoho špičkových obchodníků se domnívá, že jedinou metodou, kterou je třeba tvrdit, je přesvědčit spotřebitele, že jakýkoli typ náhodného tašky musí náklady na 3 000 $. Nemusí to být takto, stejně jako by to bylo mnohem lepší pro všechny spotřebitele i mnoho značek, pokud by všichni ve hře tašek jen trochu chladili.